15 лучших изданий ЕАСИ. Номер 9

Друзья, в рамках проекта «15 лучших изданий ЕАСИ» мы представляем вам очередную книгу – «Азы имиджелогии: имидж личности, организации, территории». Книга является учебным пособием для вузов и была выпущена в 2017 году в издательстве «Кабинетный учёный».

Авторами издания выступили преподаватели академии – Мария Алексеевна Беляева, доктор культурологии, профессор кафедры социокультурного развития территории, антрополог, и Валентина Александровна Самкова, кандидат философских наук, доцент кафедры социокультурного развития территории, писатель. Научные рецензенты пособия: Анна Петровна Багирова – доктор экономических наук, профессор кафедры социологии и технологий государственного и муниципального управления (Уральский федеральный университет) и Валентина Николаевна Кардапольцева – доктор культурологии, заведующий кафедрой художественного проектирования и теории творчества (Уральский государственный горный университет).

Учебное пособие раскрывает теоретические и практические основы имиджелогии. Структура издания включает шесть глав, в которых рассматриваются следующие вопросы: имидж как социокультурный феномен, персональный имиджмейкинг, корпоративный и территориальный имидж как объект управления, конструирование имиджа и имидж-технологии.

Книга расскажет вам, чем имидж отличается от образа и какие функции он выполняет; как современный стиль выражается через моду и что представляют собой гендерные отличия в одежде; какую роль играет бренд в формировании корпоративного имиджа; каковы факторы, определяющие имидж товара или услуги; в чём авторы видят основные слагаемые имиджа территории; как событийный маркетинг влияет на деятельность организаций и жизнь территорий.

Говоря об имидже современного российского мегаполиса, авторы анализируют составляющие имиджа территории на примере города Екатеринбурга. М.А. Беляева и В.А. Самкова рассматривают официальный и неофициальный статус города (центр Уральского Федерального округа, столица Урала, третья столица России, столица российского рока), его географическое положение (граница Европы и Азии), обусловленные историей развития территории исторические бренды (Екатеринбург – город четырёх веков, город-завод). Авторы пособия выделяют ландшафтно-археологические достопримечательности (Шарташские и Палкинские каменные палатки), уникальные исторические события (пребывание и гибель Николая II и его семьи в июле 1918 г.), своеобразие архитектурной среды (особняки и усадьбы XIX в., памятники советской эпохи в стиле неоклассицизма и, что особенно важно, конструктивизма). Авторами рассмотрены и такие слагаемые имиджа Екатеринбурга, как культурная жизнь, производственные бренды, имидж власти и многое другое. Кроме того, в пособии уделено внимание политическому и культурному имиджу России, в том числе как объекту управления.

В конце каждой главы размещаются выводы и вопросы для самоподготовки студентов. Также в издании в качестве приложений опубликованы рабочая программа по дисциплине «Имиджелогия» и статья «Стиль жизни» (антропологическое расследование: кто такие «городские аборигены»?).

В издательстве «Кабинетный учёный» учебное пособие вышло уже вторым, дополненным изданием (первое издание было выпущено Уральским государственным педагогическим университетом в 2016 году). Данное пособие чётко и последовательно раскрывает закономерности конструирования и деконструкции имиджа, необходимые для освоения и применения управленческих навыков в практике повседневной жизни и профессиональной деятельности. М. А. Беляева и В. А. Самкова поставили перед собой ряд задач, среди которых: обоснование культурно-исторической динамики значения имиджа для разноуровневых социальных субъектов; раскрытие универсального алгоритма формирования эффективного имиджа; рассмотрение роли самопознания и саморазвития в конструировании персонального имиджа; анализ деятельности СМИ и рекламы как инструментов формирования внешнего имиджа социальных субъектов; представление прикладных аспектов создания имиджа с помощью целевых PR-кампаний и возможностей имиджелогии и имиджмейкинга для управленческих кадров в учреждениях образования, культуры и социальной сферы. И эти задачи были успешно выполнены.

Благодаря учебному пособию студенты не только получают необходимые теоретические знания, но также овладевают навыками самопрезентации для повышения управленческой эффективности и профессионального саморазвития, навыками использования информации для конструирования персонального и корпоративного имиджа. Ведь сегодня в конкурентной общественной среде имидж как характеристика личности, организации, территории, товаров и услуг имеет огромное значение, выступая той переменной, от которой зависит успех и степень экономической состоятельности социальных субъектов.

Следует отметить, что издание в части вопросов, связанных с коммуникациями в продвижении имиджа организаций, товаров и услуг, дополняет уже представленное нами учебное пособие И.М. Аликперова «Бизнес-коммуникации». Пособия работают в связке и конечной целью имеют знаниевое и прикладное обогащение студентов.

С книгой «Азы имиджелогии: имидж личности, организации, территории» вы можете познакомиться в библиотечно-информационном центре академии. Первое издание пособия присутствует в свободном доступе в сети Интернет и может быть полезно в процессе дистанционного обучения в системе высшего и дополнительного профессионального образования.

Текст: Зинатулина Э.Ф.,
библиограф БИЦ

Фото: Кожинова С.П.,
заведующая БИЦ