Научные публикации ЕАСИ: журналы. №11

Мы продолжаем знакомить читателей с самыми значимыми журналами из юбилейного проекта «Эшелон научных публикаций ЕАСИ: журналы».

Сегодня речь пойдет о журнале «Маркетинг в России и за рубежом», научно-практическом издании, выходящем в свет с 1997 года.

В редакционный совет этого журнала входят авторитетные специалисты в области маркетинга, как российские, представляющие такие вузы, как Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, Государственный университет управления, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, так и зарубежные.

Особенностью издания является уникальное сочетание теоретических материалов по маркетингу, научных подходов, новых авторских концепций и практических статей.

За все годы существования в журнале опубликовано порядка 2400 статей по теории и методологии маркетинга, методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетинга на предприятии.

Особое внимание в материалах уделено особенностям и основным составляющим маркетинговых коммуникаций, вопросам конкурентоспособности товара и компании в целом.

В журнале открыт дискуссионный клуб, где ведущие теоретики и практики публикуют актуальные на сегодняшний день материалы. В рубрике «Интервью» можно узнать о тенденциях развития маркетинга, рынков рекламных и консалтинговых услуг России и стран зарубежья. Практически в каждом номере представлены списки диссертаций по маркетингу, защищенных в ведущих вузах России, а также новых книг, появившихся на свет.

Периодическое издание является постоянным участником, со-организатором и информационным партнером крупнейших конференций по маркетингу, а также выставок специализированной литературы.

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» входит в перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, определенных ВАК, для публикации трудов на соискание ученых степеней.

В журнале около десяти основных рубрик. В них рассматриваются вопросы теории и методологии маркетинга, маркетинговых исследований и коммуникаций, отраслевого маркетинга, ценообразования и многие другие.

Рубрика «Маркетинг в непроизводственной сфере» может представлять несомненный интерес как для преподавателей ЕАСИ, так и для студентов, ведь в ней затрагиваются важные темы, касающиеся маркетинга в сфере культуры. Сейчас очевидна природа маркетинговой деятельности в сфере культуры, которая определяется как особенностями художественных потребностей потребителей, так и спецификой предмета маркетинга, которыми выступают культурные услуги, ценности или представления. Художественный продукт продвигается среди целевой аудитории не по итогам изучения рынка, а исходя из его сущностных особенностей и качественных характеристик, сведения о которых передаются по информационным каналам потребителям.

В связи с этим хочется отметить одну из публикаций доцента кафедры социокультурного развития территории, кандидата экономических наук Игоря Михайловича Аликперова. Во втором номере журнала за 2020 г. в рубрике «Маркетинговые коммуникации» опубликована статья под таким названием – «Полифония коммуникационных трендов в продвижении современного театра: проблемы и возможности». Как отмечает автор, рыночная конкуренция требует от организаций культуры новых креативных подходов к продвижению, использованию комплекса коммуникаций для эффективного позиционирования своих услуг. В статье приводятся результаты опроса зрителей по выбору эффективных средств информирования их театрами. Аудиторию опроса составили в 2019 г. преподаватели, сотрудники, студенты ЕАСИ. Автор предлагает модель коммуникационной политики театра с использованием различного контента, которая может помочь усилить позиции театров на рынке театрально-концертных услуг. И эта модель предполагает использование синергетики разных форм коммуникаций, наполнять которые нужно различными видами контентов – новостным, развлекательным, репутационным, продающим, познавательно-обучающим.

Надеемся, что маркетинговые исследования по изучению запросов и предпочтений потребителей культурных услуг будут продолжаться и станут основой для создания новых научных и научно-практических статей преподавателей и студентов академии.

В заключение отметим, что электронные версии статей журнала «Маркетинг в России и за рубежом» являются платными, а печатный вариант журнала библиотечно-информационный центр получает по подписке, и со всеми номерами можно ознакомиться в читальном зале БИЦ.

Итак, сегодня вы познакомились с журналом «Маркетинг в России и за рубежом», который входит в перечень наиболее востребованных научных журналов для преподавателей и студентов ЕАСИ. В скором времени мы завершим презентацию научных журналов и расскажем о журнале «Муниципалитет».

Текст: Кожинова С.П.,
заведующий БИЦ

Фото из открытых источников